adaderanaمنذ 28 ي
أعلنت شركة MullenLowe سريلانكا عن دمج قدرات تحليل البيانات المتقدمة الخاصة بـ Synapse VII في النظام البيئي للخدمات الرقمية الخاص بها. تشير الشراكة إلى تحول مهم في المشهد الإعلاني المحلي، حيث تجمع بين السرد القصصي الإبداعي عالي التأثير والتشخيص الدقيق للبيانات. وبينما تتنقل العلامات التجارية السريلانكية في اقتصاد رقمي متزايد التعقيد، يهدف التعاون إلى مواجهة التحدي المتزايد داخل الصناعة، وهو الانفصال بين نشاط المحتوى الرقمي اليومي وحقوق ملكية العلامة التجارية على المدى الطويل. يركز Synapse VII على مجال الفعالية الرقمية، وهو نهج يتطلع إلى ما هو أبعد من مقاييس المشاركة قصيرة المدى المرتبطة عادة بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد أنماط الوسائط التي تؤثر بشكل حقيقي على أداء الأعمال على المدى القصير والطويل. وقال ثايالان بارتليت، الرئيس التنفيذي لمجموعة MullenLowe في سريلانكا: "لقد أمضت الصناعة سنوات في السعي وراء المشاركة الفورية، وغالبًا ما يكون ذلك على حساب النمو المستدام". "من خلال دمج المحرك التحليلي لـ Synapse VII، فإننا نتجاوز التقارير التقليدية ونمنح عملائنا القدرة على فهم الاتجاه الذي تتجه إليه علامتهم التجارية، وليس فقط إلى أين كانت." يقدم كيفن كولاتيلاك، المدير الإداري لشركة Synapse VII، خبرة دولية واسعة النطاق للشراكة. تشمل مسيرته المهنية قيادة القسم الرقمي لشركة Unilever في Mindshare، وهي جزء من GroupM في سريلانكا، والعمل كرئيس سابق لشركة LoweDigital في MullenLowe سريلانكا قبل الانتقال إلى المملكة المتحدة. خلال فترة وجوده في المملكة المتحدة، عمل في بيئة تسويقية تنافسية للغاية، وتولى مناصب قيادية رفيعة المستوى عبر العلامات التجارية العالمية. بصفته مدير الأداء لمؤسسات مثل Haleon في Publicis، وEurostar في Wavemaker، ومجموعة Volkswagen Group في Omnicom، كان مسؤولاً عن إدارة ميزانيات الأداء الرقمي التي تبلغ قيمتها عدة ملايين من الجنيهات الاسترلينية. وفي هذه البيئات، حيث تعد المساءلة المبنية على البيانات ضرورة عمل، تشكل التحليلات التنبؤية المتقدمة أساس اتخاذ القرار التسويقي. وقال كولاتيليك: "تم بناء Synapse VII على مبدأ مفاده أن البيانات يجب أن توجه العلامة التجارية بدلاً من مجرد وصفها". "بعد تنفيذ هذه الأطر في المملكة المتحدة، حيث يتطلب حجم البيانات ووزن الاستثمار في الوسائط دقة مطلقة، أنا متحمس لإعادة نفس المستوى من الانضباط التحليلي إلى سريلانكا. ينصب تركيزنا على التحليل المستمر للصحة الرقمية للعلامة التجارية، بحيث يصبح النمو مسارًا مستدامًا، ولا يوجد شريك أفضل لتحقيق ذلك من فريقي السابق في MullenLowe." ومن المتوقع أن تقدم الشراكة معيارًا جديدًا للمساءلة الرقمية داخل الصناعة المحلية. ويتم تقديمه كإضافة إلى عروض LoweDigital الحالية، مما يمكّن مجموعة عملاء MullenLowe من الحصول على وصول حصري إلى رؤى تحليلية أعمق واستراتيجيات قائمة على الأدلة مصممة لتقديم فعالية رقمية مستدامة وقابلة للقياس. تعد مجموعة MullenLowe في سريلانكا (MLG) أكبر شركة متكاملة لاتصالات العلامات التجارية في سريلانكا ولديها ثمانية قطاعات أعمال استراتيجية مستقلة، تشمل التيار الرئيسي والرقمي والتنشيطات وMarTech والإعلام والعلاقات العامة. يتكون مكتب MLG في سريلانكا من 110 موظفًا، ويخدم 43 من أفضل الشركات في البلاد، ويدير 111 علامة تجارية عبر 33 فئة، بما في ذلك 80% من أفضل 10 فئات و50% من أفضل 20 فئة يتم الإعلان عنها في البلاد، مما يجعلها شركة ذات معرفة غزيرة الإنتاج عبر الفئات. تم تصنيف MLG ضمن أفضل 100 وكالة في العالم وأفضل 20 وكالة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وهي وكالة Effie في سريلانكا لهذا العام ورائدة في الجوائز المحلية بشكل ثابت لأكثر من عقد من الزمن. لقد عملت كعضو منتسب كامل العضوية لشركة MullenLowe Worldwide والتي استحوذت عليها Omnicom مؤخرًا. باعتبارها أكبر مجموعة خدمات تسويقية في العالم، تجمع Omnicom بين المعرفة والخبرة العالمية التي لا مثيل لها مع الرؤية المحلية لتقديم حلول العلامة التجارية الشاملة. التعليق على الصورة: من اليسار: كيفن كولاتيلاك، المدير العام لشركة Synapse VII مع ثايالان بارتليت، الرئيس التنفيذي لمجموعة MullenLowe Group في سريلانكا.