
بعد تأمين حقوق FIFA، ترسم ZEE مسارًا طويل الأمد مع كرة القدم والرياضات الناشئة
مع انقسام الجماهير عبر منصات البث المباشر ونضال التلفزيون التقليدي للحفاظ على نسبة المشاهدة الجماعية، ظهرت الرياضات الحية بين الفئات القليلة القادرة على تحقيق النطاق والمشاركة واهتمام المعلنين في الوقت الفعلي. تراهن شركة Zee Entertainment Enterprises ( ZEE ) على أن هذا التحول يخلق فرصة تتجاوز لعبة الكريكيت. قبل أيام قليلة من انطلاق كأس العالم لكرة القدم 2026، حصلت شركة البث على حقوق بث 39 حدثًا من أحداث FIFA حتى عام 2034 وأطلقت شبكة رياضية مخصصة تحت العلامة التجارية Unite8 Sports، مما يمثل الدفعة الرياضية الأكثر طموحًا منذ أكثر من عقد من الزمن. وتشمل المحفظة نهائيات كأس العالم لكرة القدم في عامي 2026 و2030؛ كأس العالم للسيدات FIFA عام 2027؛ بطولات الشباب؛ والعديد من ممتلكات FIFA الأخرى على مدى السنوات الثماني المقبلة. سيتم بث الأحداث عبر Unite8 Sports 1 وUnite8 Sports 1 HD وUnite8 Sports 2 وUnite8 Sports 2 HD ويتم بثها على Zee5. وتقدر تقارير إعلامية قيمة صفقة الفيفا بحوالي 35 مليون دولار، على الرغم من أن ZEE لم تكشف عن التفاصيل المالية. ومع ذلك، بالنسبة للشركة، فإن الاستحواذ على FIFA هو مجرد نقطة البداية. يتمثل الطموح الأكبر في بناء أعمال رياضية متنوعة تشمل الحقوق الدولية والبطولات الإقليمية والتطوير الشعبي والملكية الفكرية الرياضية وشراكات المعلنين طويلة الأجل. يقول بافيش جانافليكار، كبير مسؤولي الأعمال في Unite8 Sports، Zee Entertainment Enterprises: "إننا نرى نقطة انعطاف واضحة في السوق". "تمنحنا الرياضة فرصة لجلب جماهير جديدة إلى الشبكة وفي الوقت نفسه جذب مجموعة مختلفة من المعلنين." التطلع إلى ما هو أبعد من لعبة الكريكيت، خرجت ZEE من البث الرياضي في عام 2017 عندما باعت قناتها الرياضية Ten Sports إلى Sony Pictures Network India (SPNI). وتأتي عودتها إلى الرياضة في وقت يركز فيه المذيعون على مستوى العالم بشكل أكبر على البرامج الحية مع تشتت الجماهير عبر المنصات. وفقًا لجانافليكار، تظل الرياضة واحدة من الفئات القليلة القادرة على إنشاء عرض المواعيد على نطاق واسع. ويقول: "مع استمرار تضاعف خيارات المحتوى، ستنمو قيمة التجارب الحية، وستكون الرياضة في وضع فريد يمكنها من الاستفادة من هذا الاتجاه". وبينما لا تزال لعبة الكريكيت تهيمن على الاقتصاد الرياضي في الهند، يعتقد جانافليكار أن الفرص المتاحة خارج لعبة الكريكيت لا تحظى بالتقدير الكبير. ويضيف: "إن مشهد البث الرياضي يميل بشدة نحو لعبة الكريكيت، ولكن حتى الحصة المتبقية من السوق كبيرة من حيث القيمة المطلقة ولا تزال تعاني من نقص الخدمات نسبيًا". ويشير إلى بطولة كأس العالم لكرة القدم باعتبارها دليلاً على أن الجماهير الهندية على استعداد للتفاعل بعمق مع المنشآت الرياضية حتى بدون مشاركة وطنية مباشرة. وأضاف: "تجذب العديد من الأحداث الرياضية العالمية أعدادًا كبيرة من الجماهير على الرغم من قلة المشاركة الهندية أو عدم وجودها على الإطلاق. وكأس العالم لكرة القدم مثال رائع على ذلك". وبعيدًا عن كرة القدم، تقوم ZEE بتقييم الفرص في مجالات الهوكي، والكابادي، والمصارعة، والملاكمة، والخو خو، والرياضات القتالية، وكرة الريشة، حيث يعتقد جانافليكار أن الهند تنتج بشكل مطرد رياضيين قادرين على المنافسة عالميًا ومجتمعات مشجعين متنامية. "كل شركة بث رياضية ناجحة تحتاج في نهاية المطاف إلى أبطال. في حين أن لعبة الكريكيت لا تزال تتمتع بنجوم بارزين، فإن الرياضات الأخرى تعمل الآن على إنشاء أبطالها ومجتمعات المشجعين الخاصة بها. ولا يتمثل التحدي في غياب الأبطال؛ بل في بناء نظام بيئي يحتفل بهم باستمرار ويضخمهم." كما تراقب الشركة عن كثب الفئات الناشئة مثل كرة المخلل والبادل، والتي تشهد نموًا سريعًا على مستوى المشاركة. "إن نهجنا في جميع الألعاب الرياضية يسترشد بمنظور طويل المدى. نحن مهتمون بالرياضة حيث يمكننا المساعدة في بناء نظام بيئي مستدام، وتطوير ملكيات فكرية قوية والنمو جنبًا إلى جنب مع الرياضة نفسها." بناء عناوين IP رياضية، وليس مجرد شراء الحقوق. على عكس العديد من شركات البث التي تركز بشكل أساسي على الحصول على حقوق الوسائط، تريد ZEE أن تلعب دورًا أكبر في بناء العقارات الرياضية. ويشير جانافليكار إلى أن إنشاء عناوين IP الرياضية وامتلاكها بشكل مشترك سيكون بمثابة ركيزة أساسية لاستراتيجية الشركة. ويقول: "على مر السنين، شهدنا إطلاق العديد من الدوريات الرياضية في الهند. وفي حين نجح بعضها، فقد ناضل الكثير منها للحفاظ على الزخم لأن مصالح أصحاب المصلحة لم تكن متوافقة". ويقول إنه لكي ينجح الدوري الرياضي، يجب على كل أصحاب المصلحة المشاركة في عملية خلق القيمة. "يجب أن تكون الاقتصادات واقعية، ويجب أن تكون التقييمات معقولة، ويجب على جميع أصحاب المصلحة رؤية طريق واضح للنمو. وعندما تكون هذه الأساسيات في مكانها الصحيح، فإن احتمال إنشاء ملكية رياضية ناجحة ودائمة يزيد بشكل كبير." ستقوم الشركة بتقييم الفرص في لعبة الكريكيت أيضًا، على الرغم من أن جانافليكار أكد أن الانضباط المالي سيظل محوريًا في كل قرار يتعلق بالحقوق. "نحن لسنا مهتمين بالحصول على الحقوق لمجرد الحصول على الحقوق." بالنسبة لشركة ZEE، تمتد الإستراتيجية الرياضية إلى ما هو أبعد من البث. "هدفنا ثلاثي الأبعاد: إظهار الرياضة، وتشجيع المشاركة في الرياضة، وفي نهاية المطاف المساعدة في تنمية الرياضة." كسب المعلنين يتمثل جزء أساسي من الإستراتيجية في جذب العلامات التجارية التي قد لا تكون تقليديًا منفقة بشكل كبير على البرامج الترفيهية. وفقاً لجانافليكار، تقدم الرياضة للمعلنين شيئاً يصعب العثور عليه في أي مكان آخر: ألا وهو الجمهور الذي يستثمر عاطفياً. ويقول: "تجذب الرياضة بشكل طبيعي العلامات التجارية التي تتوافق مع الطاقة والعاطفة والأداء والتجارب الحياتية". بدأت الشركة بالفعل في التواصل مع المعلنين حول كأس العالم لكرة القدم، وتقول إنها تشهد اهتمامًا قويًا من فئات تشمل السيارات والمشروبات ومشروبات الطاقة والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة. بدلاً من التعامل مع الرعاية باعتبارها معاملات قصيرة الأجل، تريد ZEE بناء شراكات طويلة الأجل حول العقارات الرياضية. "الجماهير الرياضية تخلق رابطًا عاطفيًا عميقًا. هدفنا هو إنشاء شراكات حيث تنمو العلامات التجارية جنبًا إلى جنب مع الخصائص التي تدعمها." بناء نظام بيئي لـ "Unite8 Sports" شاهد هذا المنشور على Instagram منشور تم نشره بواسطة Unite8 Sports Official (@unite8sportsofficial) يقول Janavlekar إن الفكرة وراء العلامة التجارية Unite8 Sports - التي تُلفظ "United Sports" - هي الجمع بين الرياضات العالمية والمحلية معًا تحت منصة واحدة. "على أحد المستويات، يمثل هذا الدمج بين الرياضات الدولية والرياضات المحلية. وعلى مستوى آخر، فهو يعكس التنوع في الهند." وستكون الإقليمية ركيزة أساسية لتلك الاستراتيجية. بالنسبة لكأس العالم FIFA، ستقدم ZEE موجزات تعليق باللغة المالايالامية والبنغالية عبر التلفزيون وZee5، مستهدفة بعضًا من أقوى أسواق كرة القدم في الهند. تجري هيئة البث أيضًا مناقشات للحصول على حقوق الدوريات على مستوى الولاية والبطولات الإقليمية وتخطط للاستفادة من شبكتها الترفيهية الإقليمية الواسعة لتوسيع نطاق الجماهير الرياضية. على المدى الطويل، يقول جانافليكار إن ZEE تقوم بتقييم القنوات الرياضية الإقليمية المخصصة في أسواق مثل تاميل نادو وكارناتاكا والولايات الناطقة باللغة التيلجو. حاليا قنواتها متاحة باللغتين الإنجليزية والهندية. "إن تطوير الملكية الفكرية الإقليمية وبناء النظم البيئية الرياضية المحلية سيكون أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجيتنا الرياضية." لماذا يهم FIFA لقد كانت بطولة كأس العالم FIFA تاريخياً بمثابة منصة انطلاق للمنصات الإعلامية في الهند. استخدمت Viacom18 بطولة 2022 لتسريع اعتماد JioCinema، بينما كانت نسخة 2002 من بين الأحداث الكبرى الأولى التي أقامتها Ten Sports. ويعتقد جانافليكار أن جاذبية كرة القدم في الهند لا تزال أقل من قيمتها الحقيقية. "على الرغم من عدم مشاركة الهند، إلا أنها تظل من بين أفضل 10 أسواق على مستوى العالم من حيث نسبة مشاهدة كأس العالم لكرة القدم." ووفقا له، فإن حوالي 60 مليون هندي شاهدوا كأس العالم 2022، في حين أن ما يقرب من 30 مليونا يتابعون كرة القدم بانتظام. تتمتع كرة القدم بالفعل بمتابعة قوية في كيرالا والبنغال الغربية وجوا وماهاراشترا وكارناتاكا، وتأمل ZEE أن تساعد شراكتها طويلة الأمد مع FIFA في تعميق المشاركة في هذه الرياضة. "علاقتنا مع FIFA لا تتمحور فقط حول كأس العالم 2026. لقد دخلنا في شراكة طويلة الأمد تركز على المساعدة في تطوير وتعزيز النظام البيئي لكرة القدم في الهند." عرض هذا المنشور على Instagram منشور تم نشره بواسطة Unite8 Sports Official (@unite8sportsofficial) تحويل التحدي إلى فرصة أحد المخاوف المتعلقة بكأس العالم لكرة القدم 2026 (من 11 يونيو إلى 19 يوليو) هو الجدولة. ستؤدي استضافة البطولة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والمكسيك إلى وقوع العديد من المباريات خارج ساعات المشاهدة التقليدية في أوقات الذروة في الهند. ومع ذلك، يعتقد جانافليكار أن التحدي مبالغ فيه. ويقدر أن 60-70% من المباريات، بما في ذلك العديد من المباريات البارزة، ستكون متاحة خلال أوقات المشاهدة التي يمكن للجمهور الهندي الوصول إليها نسبيًا. "الجدول الزمني أكثر ملاءمة للمشاهد مما يفترض الكثيرون." ويعتقد أيضًا أن احتمال ظهور ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو ونيمار في نهائيات كأس العالم يضيف طبقة سردية مقنعة. "من المحتمل أن تكون هذه هي كأس العالم الأخيرة لثلاثة من أكبر أيقونات كرة القدم. وهذا وحده يخلق ترقباً هائلاً." بالنسبة لشركة ZEE، لا تتعلق صفقة FIFA في نهاية المطاف ببطولة واحدة بقدر ما تتعلق بتأمين موطئ قدم طويل المدى في النظام البيئي الرياضي المتطور في الهند. يقول جانافليكار: "نحن لا ننظر إلى الرياضة باعتبارها لعبة قصيرة المدى". "ينصب تركيزنا على بناء قاعدة جماهيرية وتطوير النظم البيئية الرياضية وخلق قيمة دائمة للجماهير والرياضيين والمعلنين."









