MullenLowe Sri Lanka integra el análisis avanzado Synapse VII para impulsar la eficacia digital basada en evidencia para las marcas
MullenLowe Sri Lanka ha anunciado la integración de las capacidades avanzadas de análisis de datos de Synapse VII en su ecosistema de servicios digitales. La asociación señala un cambio importante en el panorama publicitario local, al combinar narraciones creativas de alto impacto con diagnósticos de datos rigurosos. A medida que las marcas de Sri Lanka navegan por una economía digital cada vez más compleja, la colaboración tiene como objetivo abordar un desafío creciente dentro de la industria, que es la desconexión entre la actividad diaria de contenido digital y el valor de marca a largo plazo. Synapse VII se centra en la disciplina de la efectividad digital, un enfoque que va más allá de las métricas de participación a corto plazo comúnmente asociadas con el marketing de redes sociales para identificar patrones de medios que realmente influyen en el desempeño empresarial tanto a corto como a largo plazo. "La industria lleva años buscando un compromiso inmediato, a menudo a expensas del crecimiento sostenible", afirmó Thayalan Bartlett, presidente ejecutivo de MullenLowe Group Sri Lanka. "Al integrar el motor analítico de Synapse VII, vamos más allá de los informes tradicionales y brindamos a nuestros clientes la capacidad de comprender hacia dónde se dirige su marca, no simplemente dónde ha estado". Kevin Kulatilake, director general de Synapse VII, aporta una amplia experiencia internacional a la asociación. Su carrera incluye liderar la división digital de Unilever en Mindshare, parte de GroupM en Sri Lanka, y desempeñarse como ex director de LoweDigital en MullenLowe Sri Lanka antes de mudarse al Reino Unido. Durante su estadía en el Reino Unido, operó dentro de un entorno de marketing altamente competitivo, ocupando puestos de liderazgo de desempeño sénior en marcas globales. Como director de rendimiento para organizaciones como Haleon en Publicis, Eurostar en Wavemaker y el Grupo Volkswagen en Omnicom, fue responsable de gestionar presupuestos de rendimiento digital multimillonarios. En estos entornos, donde la responsabilidad basada en datos es una necesidad empresarial, el análisis predictivo avanzado constituye la base de la toma de decisiones de marketing. "Synapse VII se construyó sobre el principio de que los datos deben guiar la marca en lugar de simplemente describirla", dijo Kulatilake. "Habiendo implementado estos marcos en el Reino Unido, donde la escala de los datos y el peso de la inversión en medios exigen una precisión absoluta, estoy emocionado de traer ese mismo nivel de disciplina analítica de regreso a Sri Lanka. Nuestro objetivo es analizar continuamente la salud digital de una marca, para que el crecimiento se convierta en una trayectoria sostenida, y no hay mejor socio para lograrlo que mi antiguo equipo en MullenLowe". Se espera que la asociación introduzca un nuevo punto de referencia para la responsabilidad digital dentro de la industria local. Se ofrece como un complemento a la oferta existente de LoweDigital, lo que permite a la cartera de clientes de MullenLowe obtener acceso exclusivo a conocimientos analíticos más profundos y estrategias basadas en evidencia diseñadas para ofrecer una eficacia digital mensurable y sostenible. MullenLowe Group Sri Lanka (MLG) es la empresa de comunicaciones de marca integrada más grande de Sri Lanka con ocho verticales comerciales estratégicas independientes, que abarcan Mainstream, Digital, Activaciones, MarTech, Medios y Relaciones Públicas. La oficina de MLG en Sri Lanka cuenta con 110 empleados, presta servicios a 43 de las principales empresas del país, gestiona 111 marcas en 33 categorías, incluido el 80% de las 10 principales y el 50% de las 20 categorías más publicitadas del país, lo que la convierte en una empresa con un prolífico conocimiento multicategoría. Clasificada entre las 100 principales agencias del mundo y entre las 20 principales de APAC, MLG es la Agencia Effie del Año de Sri Lanka y líder constante en premios locales durante más de una década. Operaba como miembro pleno de MullenLowe Worldwide, que recientemente fue adquirida por Omnicom. Como el grupo de servicios de marketing más grande del mundo, Omnicom combina conocimiento y experiencia globales incomparables con conocimiento local para ofrecer soluciones de marca de extremo a extremo. Pie de foto: De izquierda a derecha: Kevin Kulatilake, director general de Synapse VII con Thayalan Bartlett, presidente ejecutivo de MullenLowe Group Sri Lanka.
